La feria de audio e instrumentos musicales Palm Expo trabaja para crecer cada año

La decimonovena Palm Expo (China International Audio Pro, Light and Music Technology) realizada entre los días 20 y 23 de mayo, en Pekín, China, dio bastante de que hablar y negociar. Producida simultáneamente en dos gigantescos salones, el International Exhibition Center y al mismo tempo en el National Agricultural, la feria fue testigo de un inédito volumen de divisas en intercambios y marketing directo de productos y servicios para el espectáculo, albergando un colosal tamaño y número de expositores y visitantes. Dentro del evento, en el 62 por ciento de los casos, estos paseantes se materializaron como clientes del rubro.

Como era esperado (y ciertamente fue aplaudido) la edición 2010 se mostró claramente más organizada y mejor estructurada en relación a los años anteriores. Fueron más de 85 metros cuadrados, entre 10 pabellones de salas múltiples, que albergaron a más de 1,200 expositores mundiales de productos dirigidos al audio profesional, iluminación, video, instrumentos musicales típicos da China y (claro está) occidentales; elementos que, en conjunto,   llamaron la atención de los 168 mil visitantes. Esta cantidad que fue festejada como una convocatoria récord en la región.

Países como Brasil, México, Estados Unidos, India, Canadá, además de otras regiones de Asia y Oriente Medio, fueron representados en la feria. "Palm Expo se estableció como una de las principales presentaciones multimedia para los negocios del sector, no solamente en China, sino globalmente", explicó el reconocido empresario Peter Rigby, CEO de Informa PLC, una de las empresas organizadoras del evento.
Rusia, Alemania, Corea, Japón, cada uno de los “tigres asiáticos” y otros países y de fuerte industria como Taiwán, así como organizaciones establecidas en la región y renombrados artistas participaron de la exposición a través del grupo estable de intercambio de tecnologías, una red de negociantes “casi periféricos” que están ocupando más del 40 por ciento de las transacciones comerciales en el área. Y su influencia crece cada día...Así como lo hace, sin interrupciones desde hace 15 años, la economía china.

El país de la Gran Muralla ha buscado realzar su fuerza con una serie programada de eventos propios y directrices económicas y empresariales que canalizan la finalidad de estimular la demanda interna. Es el ejemplo claro de Palm Expo, la cuál, por otro lado, es la más destacada plataforma de negocios internacionales del continente asiático. Cada año que pasa, la feria tiene un mejor desempeño: los diarios internacionales indicaron a la Palm Expo como la “más monumental exposición y centro de intercambios de ese sector industrial”. Y ello ciertamente no es poco considerando la presencia del “monstruo californiano”, la competidora NAMM.

La imparable economía

El panorama económico actual causó una sensible disminución del número de participantes, pero sin derrumbar significativamente las cifras esperadas. Según lo manifestara uno de los organizadores, el contexto macro-global fue sentido, mientras que el gobierno chino ha guiado a la industria de la cultura claramente y con interesantes estrategias, estimulando la demanda doméstica y el consumo de productos de los más variados, inclusive los culturales y musicales, China invirtió más de 40 mil millones de yuanes en este segmento. Además de esto, desde el 2009 fue implementada una nueva política de impuestos más favorable, el año pico de la crisis. Las entidades asociadas de la Palm Expo sabían de esos desafíos y su apuesta fue redoblar la inversión en la feria, concentrando la atención de los mercados asiáticos y mundiales hacia China como productora competitiva y como propietaria de un mercado de consumo que aún guarda un caudaloso número de integrantes. Sin contar las inversiones de parte de la Shanghai World Expo, Asian Games y el China Arts Festival, que trajeron no sólo capital y recursos al sector, sino también grandes estímulos al desarrollo tecnológico.

El nuevo cambio: la eficacia de las acciones

Una de las críticas constantes de los expositores y el público fue parcialmente resuelta: el control del volumen sonoro local. Para mejorar efectivamente el nivel de servicios de exposición y crear una atmósfera de comodidad en el salón, los organizadores de exposiciones realizaron numerosas consultas a los departamentos relacionados, incluyendo: el tiempo libre para extender la exposición, las exhibiciones detalladas y clasificaciones de productos. Para el control de la polución sonora causada por millares de equipamientos de audio, los expositores tuvieron que firmar un compromiso de supervisión en el local y de administración del volumen. Asimismo, los resultados de las encuestas a los visitantes sobre el confort de sala, brindaron apreciaciones más que favorables. Las modalidades de presentación y estética de los expositores fue imitada por todas las demás áreas, inclusive en el salón donde acontecieron los memorables espectáculos interactivos, así como en las salas de educación. En el área da la capacitación, se levaron a cabo más de 15 seminarios de potencialización en producción, comercialización y mercadotecnia avanzada. Más de 6,000 personas fueron formadas en las nuevas herramientas y técnicas para el éxito, dentro de la Palm Expo.

Propaganda en las calles

En esta edición de la exposición, los organizadores prestaron más atención a la utilización de los medios de comunicación profesional, como las redes del metro, publicidad y marketing orientado y otros medios masivos para promover el conjunto de propuestas y promociones. El influyente espacio de Internet LinkedIn se hizo presente de entre las demostraciones comunicativas, con actualizaciones permanentes de lo que acontecía en el recinto, transmitidas en tiempo real para todas partes del globo. Aún después de concluido el evento, pueden accederse as las informaciones y galerías de Palm Expo diariamente a través de esta novedosa red virtual.

A la vez, la implantación de nuevas opciones mediáticas continuaron mostrando el potencial de la feria que cada día suma nuevos asociados a su conformación. Al respecto, se hizo notable el juego de influencia de la agrupación China Entertainment Technology Association, entidad asociada al evento, en la industria y las organizaciones del sector de ese país. Y así, atraer la atención de los visitantes extranjeros y de los inversionistas locales.

Eventos paralelos

Debe destacarse que durante la Palm Expo se llevaron a cabo espectáculos y programas paralelos al permanente intercambio y la difusión mercantil que sustentan la feria. Comprendiendo que la Palm es primordialmente un mega-evento de productos para artistas y creadores, la Expo desenvuelve con gran destreza presentaciones musicales, educativas y de discusión, las cuales no sólo atraen a los más diversos públicos, sino que son el centro de difusión de empresas y grupos ligados a la producción del espectáculo, incorporando así otros importantes jugadores del tablero a la partida.

Con miras a enfatizar la música occidental y promover líderes locales, la Palm Expo realizó el Beitasirui Electric Guitar and Orchestra, un concurso exhibido en el National Agricultural Exhibition Hall. El evento fue organizado por la Entertainment Technology Association China. Luego de varios años de desenvolvimiento, el evento cobró un considerable tamaño e influencia en el área de instrumentos musicales occidentales. La corrida de este año, por primera vez fue para la guitarra con competencias y ganadores en todo el país, que se destacan en las eliminatorias. Los mejores guitarristas tocaron en la gran final. Los músicos Liyan Liang, Liu Lin y Wen-Lin fueron convidados como jueces, entre otros artistas.